כיצד עובדים מנועי החיפוש

ידועה לך חשיבות של דירוג גבוה בSERP. אולם אתרך לא מגיע לשלושת האתרים הראשונים, ואינך מבין מדוע. אפשר כי אתה מבלבל את עכבישי הרשת המנסים לדרג אותו. כיצד תוכל לגלות? ובכן, המשך לקרוא.

ברשותך אתר שולט, בעל המון תוכן רלוונטי, אולם הוא לא מגיח במקום גבוה בעמודי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP). ידוע לך כי אם אתרך לא נמצא בעמודים ראשונים אילו, סביר להניח כי המחפשים לא ימצאו אותך. אינך מסוגל להבין מדוע ניראה כאילו אתה שקוף ל Google ולמנועי החיפוש הגדולים האחרים. מתחריך מחזיקים במקומות גבוהים יותר ב SERP, ואתריהם אינם נאים כמו אתרך שלך.

מנועי החיפוש אינם בני אדם. על מנת להתמודד עם עשרות מיליוני אתרי האינטרנט המוכלים ברשת, חברות מנועי החיפוש הפכו את התהליך שלהן לאוטומאטי כמעט לחלוטין. התוכנה לא תסתכל על אתרך באותן העיניים שבהם יסתכל בן-האנוש. אין זה אומר כי אין אינך יכול להיות בעל אתר שהוא תאווה לעיניים של מבקריך. אולם זה כן אומר כי עליך להיות מודע לאופנים שבהם מנועי החיפוש "רואים" את אתרך בדרך שונה, ולתכנן בהתאם.

על אף מורכבותה של הרשת, וכן ההתמודדות עם כל המידע והמהירות, מנועי החיפוש מבצעים בפועל שורה קצרה של פעולות על מנת להחזיר את התוצאות הרלוונטיות למשתמשים. כל אחת מארבעת הפעולות עלולה להשתבש בכמה דרכים שונות. אין זה אומר בהכרח כי מנוע החיפוש השתבש; אפשר כי פשוט הוא נתקל בדבר מה שהוא לא תוכנת להתמודד איתו. או, לחילופין, האופן שבוא הוא תוכנת להתמודד עם כל מה שהוא יתקל בו, הוביל לתוצאות שאינן כל כך רצויות.

הבנת אופן פעולתו של מנוע חיפוש תעזור לך להבין מה עלול להשתבש. כל מנועי החיפוש מבצעים את ארבעת המשימות הבאות:

• זחילה ברשת. מנועי החיפוש שולחים תוכנות אוטומטיות, אשר לעיתים נקראות "רובוטים" או "עכבישים", אשר משתמשות במבנה קישור ההיפרטקסט של הרשת על מנת לזחול בין עמודיה. על פי כמה מההערכות הטובות ביותר שלנו, עכבישי מנועי החיפוש זחלו בכמחצית מהעמודים הקיימים באינטרנט.
  
  
• מפתוח מסמכים. לאחר שהעכביש זחל בעמוד מסוים, התוכן שלו צריך להיות מושם אל תוך פורמט אשר קל לאחזרו כאשר משתמש מתשאל את מנוע החיפוש. על כן, העמודים מאוחסנים בתוך בסיס נתונים ענק ומסודר היטב אשר מרכיב את האינדקס של מנוע החיפוש.
  
  
• עיבוד שאילתות. כאשר משתמש מתשאל את מנוע החיפוש, מה שקורה מאות מיליוני פעמים ביום, המנוע בוחן את האינדקס שלו על מנת לאתר מסמכים מתאימים. שאילתות הנראות לכאורה זהות עשויות להניב תוצאות שונות בתכלית. למשל, חיפוש הביטוי "מגזין שדה ונחל", ללא הגרשיים, יניבו יותר מארבע מיליון תוצאות בגוגל. אם תבצע את אותו החיפוש עם סימני הגרשיים, גוגל יחזיר רק 19,600 תוצאות. זהו רק אחד משינויים רבים שבהם יכול להשתמש מחפש על מנת לתת לבסיס הנתונים מושג טוב יותר לגבי מה ייחשב כתוצאה רלוונטית.
  
  
• דירוג תוצאות. גוגל לא תראה לך את כל 19,600 התוצאות באותו העמוד – ואפילו אם כן, יש לה צורך בשיטה מסוימת על פיה היא תחליט אילו מן התוצאות יופיעו ראשונות. על כן, מנוע החיפוש מפעיל אלגוריתם על התוצאות על מנת לחשב אילו תוצאות רלוונטיות יותר לשאילתה. תוצאות אילו מוצגות ראשונות, כאשר כל האחרות מוצגות בסדר יורד של רלוונטיות.